空净市场大洗牌 新国货昂颠覆高价低能时代?

http://www.kjxf.hc360.com2017年12月05日16:40 来源:天极网T|T

    慧聪空净新风网 都说中国的家电产品是越来越便宜了,10年前买个30几寸的液晶电视竟然要2万块人民币,到了现在55的电视机也不过3000多块钱。电视只是整个家电行业发生巨大改变的一个缩影。“高价低能”家电时代终将必取缔。而近年来快速的发展的空气净化器行业也发生了同样的市场变迁,这一切的发生又因为什么呢?

    为什么会出现“高价低能”的市场状况

    要问这种“高价低能”的市场状况为什么改变,我们更应该搞清楚这种状况形成的原因。远的不说,就拿家庭拥有率最少的空气净化器来说。2014年前后,雾霾爆发,点燃了空气净化器行业的热潮,吸引了大量资本进入。一下子冒出了3000多个空气净化器的品牌,但是来自京东家电方面的统计显示,在近年的双十一期间,销售前10名的空气净化器有7名都是外国品牌,前三名不是欧洲品牌,就是美国品牌。去一些大型家电卖场也会看到,空气净化器以外国品牌居多,虽然它们的价格比中国产品更贵、性能更低,但仍旧受到消费者的追捧。这样的市场状况,让这些品牌根本不必关心产品本身,通过快速卖货,又拥有更多的资金进行品牌包装和拓展渠道,循环往复“高价低能”的次等产品当然充斥市场。

    国货崛起,产品不好“糊弄”

    品牌是需要积累的,国产品牌的发展时间多的不过20年,短的不过几年,跟那些所谓的欧洲、美国品牌动不动百年的历史比起来是有点短。但是品牌是一回事,消费者最终使用的不是品牌,而是产品。所以,在先天不足的前提下,国产品牌只有一条路可走,那就是用技术、用产品、用价格、用实力去征服用户。

    以空气净化器来说,在新国标未出来之前。空气净化器去除PM2.5、甲醛,权属有这个功能,要说净化甲醛、雾霾的能力到底怎么样,根本没有人去关心。但随着越来越多优质国产产品的加入,产品越来越不好糊弄。你讲能去除PM2.5,我们就能把PM2.5的CADR值做到500、做到800、做到900。不仅如此,CADR值要做大,噪音还要做小;净化PM2.5,我连PM0.3都不放过:你只净化PM2.5,我还能净化器甲醛。在品牌和渠道都不占优势的情况下,国产品牌靠着口碑,硬是杀出了一条新路,而且直接带动空气净化器产品进入了一个新的竞争发展阶段。

    比如作为拥有精密仪器背景的新品牌昂吉,就是把技术和产品做到极致的典型。以CADR为例,昂吉EK900的pm2.5的CADR实测值达938m3/h,远超新国标800m3/h的最高限。更难能可贵的是,昂吉针对中国家庭甲醛超标的痛点,在注重除PM2.5的同时,甲醛净化功能同样做到行业标杆,甲醛的CADR实测值达536m3/h。而在累积净化量(CCM)方面,昂吉更是可圈可点,据检测报告显示,昂吉EK900均达到国标最高等级P4(pm2.5)和F4(甲醛)。在如此高性能前提下,其噪音表现更是让人侧目:在CADR值为800m3/h时噪音仅为63分贝,相比同档次产品噪音再降10%。机身无喷涂、无有害物质、无任何二次污染,特别适合孕妇和宝宝使用,堪为“家用顶配”。而这个性能,其他空气净化器普遍都在万元,而昂吉连三分之一的价格都没有。11月7号,昂吉京东上线预约,第一天预约就超过了5000人,11月22日京东官方店铺首批产品售罄,说明昂吉的产品非常贴合当下的市场需求。

    国人意识升级,挣中国人的钱不再容易

    在笔者父母那代人,提到什么产品总觉的进口就是比国产的好。可现在年轻人可不这么想了,挂个洋牌,就想从中国人这容易挣钱的日子,一去不复返了。拿曾经如日中天的日本电子产品来说,如今几乎全线溃败,最近爆出的质量门,让本就日子不好过的日企雪上加霜,只能低价打包卖给中国人。这个时代,光是躺在以前的功劳簿上,肯定是不行的。必须踏踏实实做好每一个产品,就算一个环节、一个零件、一个产品出现问题,对于一个品牌来说也是致命的打击。对于刚刚成长起来的中国品牌来说,更加要如履薄冰,勤勤恳恳、仔仔细细做好每一个细节。

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责任编辑:李一芳推荐

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